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为什么要做百度竞价推广

来源:易拓网络发布时间:2015-10-03
    在互联网出现之前,当时的各行业及企业是通过电视广告、广播广告、纸媒体(报纸)广告等传统传媒这种渠道将所需宣传产品或服务推广在消费者面前,甚至沿街叫卖、发传单等。传统媒体宣传渠道犹如大海捞针,很难定位精准客户,而且宣传成本非常高,因此一般只有快消品、化妆品等大众用品才适合在传统渠道投放广告。企业在传统渠道投放广告时,也不得不采取撒网的方式投放。像汽车配件、零部件、服装辅料等这类非常细分的行业就不适合在电视上投放广告,也只能在传统的行业期刊投放,投放效果也不尽如意。
    互联网的出世,使得我们广告投放渠道又多了一种——互联网广告。互联网广告也细分成很多种,如硬广、富媒体广告、视频广告、搜索引擎广告等广告形式。计费方式有多种:门户网站按天/月收费、按效果付费等,按效果付费的计费方式是CPA、CPM、CPC等。目前主流的计费方式是CPC、CPM,如百度竞价推广、淘宝直通车就是采用CPC的计费方式,百度网盟、淘宝钻展就是采用CPM的计费方式。
    硬广,一般产生在门户网站或行业门户网站,硬广、视频广告等这种广告的特点和传统媒体广告有一个共同点,就是“撒网”,适合终端产品做品牌宣传,与电视撒网式的广告而言还是相对比较精准的。非终端产品和半成品是不太适合在门户网站投放硬广的,而且广告成本较高,像新浪网硬广一天就要几万元。即使半成品公司在这类网站上投放广告,最终的宣传效果也是十分不理想的,并会蚕食公司利润。
    搜索引擎广告是一种按效果付费的广告,百度竞价推广即是搜索引擎广告的一种,百度竞价推广即关键词搜索竞价推广,按点击付费,展现不收费,不点击不计费。百度竞价推广是目前营销行业中公认的一种最为精准、节约成本的广告形式。百度是国内搜索引擎市场份额占比最大的搜索引擎,在2014年市场份额是60%,使用率也是国内第一。
    百度竞价推广不仅适合中小企业推广产品,也适合终端产品做品牌宣传。搜索引擎是采用“关键词”搜索后得到相应匹配的信息,使用“关键词”搜索的用户都是想了解某种信息或产品知识,没有需求也就不会去搜索,因此需求度相对较高。可见百度竞价推广是一种精准度较高的广告形式。